复盘35000个短视频案例后，微播易奉上这四大营销玩法

9月11日，微播易举办了一场定义短视频营销下半场的“微闪投”发布会。作为短视频智能营销平台的微播易断言，此后不久的下一个投放周期，一站式、自助化的投放产品“微闪投”将全面派上用场,成为社媒投放的“新宠儿”。

会上，我们对2018上半年的社媒投放数据做了复盘，服务客户达9000家，意向订单数30万个，执行案例6万个，其中短视频案例数占比超过50%，达到35000个。

在这个秋意渐浓的季节里，我们看到短视频营销的热度却是不减反增。通过观察微播易2017-2018上半年短视频平台成交数据曲线，我们发现，短视频的交易额持续走高，投放增速节点与社会消费节点趋势一致，全年投放高峰期出现在6月及11月-12月。

为了帮助广告主博得双12营销C位，我们总结了这四大经典的短视频营销玩法。值得一提的是，“微闪投”作为新的高效精准的投放“神器”，也被列入其中。

原生众创以创意为主要突出点，短视频KOL围绕品牌的核心主题诉求基于自身的优势、风格调性和擅长的视频方向，自主创作独一无二的创意内容，对外输出，或围绕品牌TVC再创作，多元创意发散。

这一产品改变了传统广告的单一的内容营销模式，是短视频营销中常见的一种传播形式，主要的内容玩法包括了四大类，短剧、大综艺、剪辑、动画。

除了内容玩法的多种多样，原生众创的长尾传播效应极其显著，PUGC创作的高质量内容，长时间保留，能够引发用户持续转发、评论及二次翻红等现象，实现多节点裂变。此外，原生众创还具有病毒性强、工期短、性价比高、时效性强等得天独厚的制作优势。

大咖直播，基于线上话题如电商直播，或到店直播体验等场景，主播大咖化身“品牌代言人”，与用户面对面，实时交互的内容传播模式，助力品牌产生更加立体落地的营销内容。

通常，直播在表现形式上具有更实时、更沉浸、更高效、更互动的传播优势，主要分为线上和线下两种直播形式。

线上直播的玩法以品牌主题直播、产品种草直播、产品植入直播等为主。而线下直播常见的形式有到店服务体验、品牌产品线下活动直播，如发布会等。

视频直播的模式，直观可视，具有真实穿越感，能够通过大咖的真实使用体验分享，向观众全方位的呈现产品卖点，信任价值看得见。

过去一年内，淘宝直播用户规模增长一倍，增速是100%，成交规模增速是350%。双11直播的策略包括了达人直播、客服直播、商家直播、PGC直播等，意在帮助品牌提升销量。

值得强调的是，双12营销节点下，淘内多个频道将种草作为一种有效的内容玩法，以达成用户从认知到加购购买的一站式转化。

淘内短视频玩法、淘内各频道（微淘、淘宝头条、导购产品-有好货、垂直导购频道、淘宝直播）内容玩法等各种玩法会成为双11的营销主流。

其表现形式更加突出中长尾自媒体资源的价值，性价比高，能够帮助广告主低成本投放，节约预算。同时，为保证投放效率，搭建有人工系统的双质检系统，使投放更无忧。

多渠道的短视频优质资源集中分发推荐，正如水滴石穿效应一样，海量自媒体的强大影响力促成短时间内的传播裂变，极易轰动全网，顺势打造营销爆点。

总结来看，四大玩法中，原生众创和大咖直播以偏内容为主，尤为看重KOL的视频创作能力。淘内玩法则以淘宝为主线，汇集了该电商平台所属频道的几大分类玩法，看重内容营销的价值，直接带动卖货。效率分发以我们提到的“微闪投”为代表，低成本获取大流量，广泛影响受众，提升投放效率，不断优化传播效果。

微播易的这四大经典营销玩法，旨在为广告主提供基于短视频的品牌社交原生众创、优质内容效率分发于一体的整合营销服务，从而增强曝光，提升声量，带动转化。

短视频的更新速度相当快，后续，微播易还会及时对短视频衍生的新表现形态密切关注，不断总结广告投放的新规律。

一年一度秋风劲，站在风口上的短视频领域的入局者，似乎早已嗅到下一个阶段营销博弈的味道，若仅凭一声声吆喝，似乎已经很难勾住用户的心。

品牌主面对冷秋寒冬，谁会无所适从，茫然投放，惨遭淘汰？谁又会坚信短视频智能营销的力量，亦然保持风度，屹立不倒？