背靠阿里,曲库达1800万,虾米音乐未来的制胜点在哪里?

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楼主 2019-05-30 22:49:02
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昨日,阿里音乐宣布与网易云音乐达成音乐版权互相转授权的合作。消息一出,立即在音乐业内人士与听众之间激起了讨论。一方面,阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐;同时,网易云音乐将天娱、爱贝克思(avex)、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐。在合作实施之后,虾米音乐摇身一变,曲库超1800万,成为版权最全面的音乐平台。

至此,腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐三大音乐平台基本完成版权互授合作,找一首歌切换四个平台的时代,终于告一段落了。


说起来,虾米音乐也是时候奋起直追了。


智能推荐+“音乐图书馆”,成就文艺青年挚爱

——虾米音乐


在版权大战之前,虾米音乐是最受文艺青年认可的音乐APP。


虾米音乐的成功是有原因的,早年间大家都还没有想到在产品体验上布局时,虾米音乐已经将产品的体验做到十分细致。比如说如今备受大众喜欢的每日歌曲推荐功能,虾米音乐早在2009年就已经上线。这个功能能够通过大数据分析,自动为用户推荐符合审美的新歌。


除此之外,虾米的漫游相似歌曲功能则能够通过用户的自主选择,来为用户从一首歌曲发散出更多的新歌推荐。这样主动加被动的双重推荐机制,为追求小众的文艺青年们提供了一个很好的方式寻找自己喜欢的歌曲,这也是后来文艺青年十分认可虾米音乐的重要因素之一。


另外,虾米音乐早期“音乐图书馆”的概念也是备受用户喜欢的。只要在虾米输入一首歌曲的名字进行搜索,搜索结果会将歌手、所属专辑、流派、封面等相关信息都会一一呈现出来,可以说是在虾米搜索一首歌,你就能够了解有关这首歌的一切。


在音乐风格上的分类,虾米也是做得十分细致的。在做到了流行、爵士、R&B等这样的大分类之外,这些大门类里的小分类,也有着完整的呈现。而你点开一个风格标签的时候,风格介绍、代表曲目、代表专辑都有着完整的体现。所以,“音乐图书馆”,这样的名号绝对是不为过的,而这样详细的歌曲信息,在很长一段时间里,甚至是现在,也是其他音乐平台都没有做到的。


除了这些之外,虾米清新的界面,小众歌曲方面的丰富储存量,都是文艺青年对他推崇备至的原因。


支持原创音乐人,推进音乐场景化,虾米音乐2018再发力


版权大战后,音乐市场起起伏伏,有很多人倒下了,但也有很多人挺过来了。从通过版权抢用户,到如今的打破版权壁垒,用更开放的态度一起合作,共同发展,音乐平台之间的竞争与发展已经开始进入下一阶段的比拼了。



那么,下一阶段的主要战场又在哪里呢?


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第一是体验。


从产品体验上来说,虾米音乐早已经是一个十分成熟的音乐播放平台了。加之这几年腾讯音乐和网易云音乐在产品上也下足了功夫,各大播放器的在体验上的差距越来越小。所以,这里说的体验,更多的是音乐场景化的实现。


虾米早些年就已经开始做出音乐场景化的尝试。在很早之前的歌曲推荐里,虾米已经开始做出“起床”、“上班”、“健身”等标签式的推荐。而据虾米音乐内部人员透露,在虾米音乐接下来的这一块改版里,虾米音乐将继续发挥自己大数据、云计算、人工智能等方面的优势,将AI引入音乐领域,在精准人工智能的算法基础上,以AI模式智能推荐模式,引导用户进行音乐场景化的尝试。


这是什么意思呢?比如说你想要开一个party,来的人大多数而20-30岁的白领,地点是一个清吧,那么通过人工智能的精准算法,虾米音乐可以推荐出适合你们party地点、人群、主题的音乐。


由于音乐“伴随性”的特质,让人们在合适的场景听合适的音乐,是未来音乐平台重要的发展方向。据虾米音乐知情人士透露,近期,专注于用户极致体验的音乐app全新版本即将发布,“最懂你”是重要特色之一。


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第二是原创音乐人的积累。


这几年,所有平台都开始意识到原创音乐人的重要性,于是纷纷推出了相关政策扶持原创音乐人,助力华语乐坛,改变音乐创作人才青黄不接的局面,以完成自己在未来新版权上的部署。太合音乐集团的百度音乐人、网易云音乐的“石头计划”、QQ音乐最新推出的“腾讯音乐人”等都是针对挖掘原创音乐人的战略。但,在最早在原创音乐人上开始动作的,其实还是虾米音乐。


2013年7月,虾米“音乐人平台”正式上线,允许独立音乐人和独立唱片公司在其上对正版音乐下载“自主定价”,推动音乐人获得100%的收益。


2014年,虾米音乐尝试由淘宝“B端”商家为音乐人提供的内容支付版权合作费用,引导音乐产业的正向循环,从而鼓励更多的音乐人投身创作。


通过五年的积累,寻光计划已经是最受原创音乐人认可的品牌之一。据虾米音乐内部员工透露,2018年,寻光计划第二季合辑即将推出,全新的寻光计划,也会在今年再次启动。


背靠阿里大文娱,跨界合作促成音乐变现新模式


如果说,以上两点,都是全平台共同之力在做的事情,那么虾米音乐的独家优势就在于,它背后阿里大文娱的强大支持。


提及未来发展,虾米音乐负责人说“2018年,我们将继续秉持‘广积粮,不筑墙’的态度,进一步夯实音乐的基础内容建设,持续扩大曲库数量并做好精细化运营,让版权方和音乐人更有价值。通过技术升级,让智能推荐‘更懂你’,让用户个性化、多元化的听歌需求得到进一步满足;建立系统、广阔、活跃的优质内容生态,探索达人体系和动态社区,引领音乐消费趋势;继续保持和阿里生态的有效联动,拓展商业化线上线下场景,探索‘新音乐产业’的无限可能。”


从2008年成立到现在,虾米音乐已经开始迈进自己的第十个年头。这十年里,音乐行业发生了剧变,经历过这些种种的虾米音乐也算是苦尽甘来,再没有版权桎梏的虾米音乐,在各方面扎实前进,想必也到了焕发新机的时候了。


而,说了那么久,音乐产业的春天也该来了。


拓展:


中国传媒大学佟雪娜教授曾表示:


如果有合适的模式,用户会愿意为音乐付费,但是音乐平台要在有一定条件的前提下才会想办法开发付费模式,独家就是这样的条件,它有助于推广音乐平台进行精细化运营。


如今的竞争,已然全方位多维度,在产品体验、内容丰富、独家内容、娱乐营销、品牌互动等方面全面发力,早就迈入了立体声态体验的竞争格局了,最后还是靠实力说话。


从拼版权到拼玩法
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实际上,在数字音乐市场,几乎所有的玩家都意识到一个问题:独家版权是一个护城河,但是更高的护城河,是平台运营深耕用户粉丝的能力,这也是未来。比如在QQ音乐上,有抢铭牌、粉丝公会、粉丝支持榜单、周边抽奖、优质乐评人独家推荐、歌曲/ MV打榜、独家语音/视频内容……在虾米音乐上,有粉丝榜单、语音地图、周边抽奖等;酷狗音乐和酷我音乐,也能看到抢铭牌、粉丝公会、专辑礼包、周边抽奖、粉丝榜单等。越来越细的玩法,成为不同圈层用户的乐园。重要的是,今天,我们看到付费的数字专辑,已经是一个再平常不过的事情。国内周杰伦《周杰伦的枕边故事》、国外的Adele《25》,都不断创造销量纪录,为音乐付费正成为数字消费的重要部分。


商业模式良性循环,是正道
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当然,任何一个商业模式,最终如何具备商业化能力,如何让整个生态链形成良性循环,这是社会价值所在。后版权时代,这也将是考验各家平台的硬指标,是数字音乐在经历过去数年发展之后水到渠成的必然。值得庆幸的是,经过版权教育,中国用户的音乐付费习惯已经在逐步树立。



中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会发布《2017音乐产业发展报告》:


中国数字音乐的产业规模达到529.26亿元,同比增长6.2%。其中PC端与移动端的总产值达到143.26亿元,主要动能来自快速增长的付费用户群体。2018年,风平浪静、暗度陈仓……文艺的,也是商业的;商业的,会是文艺的。



来源:知识产权万事通



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