比“颅内高潮”更让人疯狂的,是这波每日优鲜的春节营销高潮!

发表于 讨论求助 2022-05-18 04:03:31



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近来小编注意到一个描述感知现象的高大上新词:ASMR ,中文译名“自发性知觉经络反应”,俗称颅内高潮。其含义是指对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。

 

是不是感觉不明则厉、似懂非懂?小编今天观看了生鲜速配平台——每日优鲜的一支关于颅内高潮的TVC,整支TVC没有半句多余台词,美味新鲜却“自己会说话”的品牌TVC。不管是案板上清脆的切菜声,还是热锅里翻腾的鲜蔬烹饪,或是垂涎欲滴的美味黄花鱼,有图有真相:


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短短一分钟的视频,从视觉听觉嗅觉全方位,呈现给观者一个色香味俱全的场景画面。让人不自觉的就被代入其中,真真切切的体验了一把颅内高潮的快感!

 

2


当所有品牌都在为抓住用户关注度而绞尽脑汁而的时候,每日优鲜却用别样的方式,掀起了一系列营销高潮:除了强烈的感官刺激带动潜在群体消费欲望外,每日优鲜更加看重品牌与用户之间深层次的情感交流。让品牌不再是冷凉的存在,而更像是一个有温度有态度,还很懂你的密友。

 


01

挖掘寻常中的不寻常

掀起春节传播新高潮


在春节这个没有硝烟的营销战场,每日优鲜日前一改传统生鲜速配品牌一味唱响的“快速”“新鲜”调性,用一组名为“家常,不寻常”为主题的品牌短片,从不同维度与用户深度沟通,鼓励温暖着每一个人好好吃饭、好好生活。


每日优鲜《让家常,不寻常》TVC



 小故事展现了出大意义: 搭手就吃的是熟人、交换分享的是朋友、吃你还损你的是死党、死皮赖脸又惹你来气的是那个“他”…人与人之间的处世之道,被鲜活演绎。

 

▲ 这张普通的饭桌、婆妈孩子三代人、一条清蒸黄花鱼…家人之间的生活之美,岁月将回忆的滋味烙在我们味蕾上,也让家常变得不再寻常。

 

深夜晚归的丈夫,独自静守的妻子,看似平淡的白米饭…夫妻之间的婚姻之味,柴米油盐里的人情味儿,一粒米,也吃出甜味;一碗饭,也变得不寻常。


这是主张“让每个人随时随地享受食物的美好”的每日优鲜的三支新春TVC。无论是体现办公室互动原则的车厘子测试法;或是通过淡淡日常味表达夫妻之情的一碗白米饭;还是一道菜就激起心头涌动的清蒸三去黄花鱼,都夹杂着最寻常的生活气息,传递着品牌对生活的感知和对人生的领悟。

 

 


02

合作异业再创作

让二次传播高潮迭起

 

除了温暖营销,为了聚焦更多人群视线,每日优鲜深谙如何将品牌光亮进一步放大:一众具有创作能力、深受年轻群体欢迎的大v合作,用一波波经典案例再掀传播高潮:早前已有如与仲尼 Johnny合作推出以车厘子为主线,上演都市新古惑仔大戏;随后又联手罐头小厨解锁智利车厘子的三种创意吃法;还有野食小哥把爱带回家—陪父母吃饭,不让等待成为遗憾,让家常不寻常。

 

当然这其中,让人印象最为深刻的无非是每日优鲜联合微博KOL毒角SHOW,在美国养老院采用温暖的形式“整蛊”美国养老院华侨:


毒角SHOW探访美国养老院



在小编看来,对于这些老华侨来说,家乡菜黄花鱼里所承载的,不仅是对故乡的想念,还有对亲人的挂念。好似吃上一口,就回到了故乡,看到了最想见的家人。事件背后更是真切的体现了本次品牌推广主题“家常不寻常”

 

 

这还没完,在最新的一周里,每日优鲜玩法升级,再掀新一轮的二次创作热潮:周一与张猫要练嘴皮子盘点起了世界各国的电视剧资深套路,张猫诙谐逗比的风格让人忍俊不禁,结尾万万没想到的神转折更是让人叹服:太会玩了!

 

▲张猫要练嘴皮子 X 每日优鲜 

 

这边张猫刚走,周二的Bigger研究所,拿起测量尺、糖度计,来给市场上各种车厘子做起了测试,最后得出的结论也是意料之中:想要挑到好车厘子,直接来每日优鲜呀!

 

 ▲Bigger研究所 X 每日优鲜


时间来到周三,在下杨舒惠亲身示范办公室“车厘子人际关系测试”:

 

  ▲在下杨舒惠 X 每日优鲜

 

不仅有逗比,有专业,还有走心催泪——一支讲述母女间关于做菜关于回家的TVC火爆网络。让身在异乡的游子,格外思念那口妈妈的味道,谁也替代不了的心底记忆。


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每日优鲜《妈妈的黑暗料理》TVC



3



美食,如同情感——说千遍道万次,都不如尝一次来的直接。春节前,每日优鲜有心的将美食作为感情传递的媒介,与目标人群高度关注的情感类、生活类、时尚类等12位大v深度合作,推出联名年味大礼包。


每一位,都是在各自领域内拥有着举足轻重影响力的人物。由大v主导礼盒设计文案,打造具有社交、情感属性的每日优鲜爆款产品。也将“每日优鲜=不寻常的家常味”深植进每一个人骨子里。

 

▲这12位KOL分别是:咪蒙、回忆专用小马甲、ALEX大叔、商务范、周末做啥、日食记、王左中右、科学家庭育儿、摩尔小姐、南方都市报、胡辛束、差评。


 每日优鲜深谙家常食物对国人的意义。作为生鲜速配服务平台,APP MAU稳居第一, 用户规模增速达663.9%。成功的背后是品牌长年深耕消费者,洞察当下人群痛点,不仅局限于时刻为用户提供新鲜的肉品果蔬,更是“用爱传递”优质走心的内容,温暖鼓励所有人好好生活。


小 结

通过对每日优鲜掀起的这一波波春节营销高潮的梳理,你会发现,每日优鲜的思考已经不单局限于一个普通生鲜电商品牌。“颅内高潮”虽能唤起观者的消费欲望,满足口腹之欲;但注入品牌情感温度的TVC,更能链接每个食客内心的情感诉求;与一众大V携手打造的二次创作更是精彩纷呈,逗比专业催泪背后,更是让每日优鲜的品牌价值深入人心,让每一个都懂得了「让家常不寻常」这一句slogan背后的真谛。

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