被QQ虾米逼急!网易云音乐放大招:有救了

9月12号，阿里音乐与腾讯音乐宣布，双方达成版权转授权合作。腾讯音乐独家代理的环球、华纳、索尼、YG娱乐、杰威尔音乐、LOEN等音乐版权转授至阿里音乐，而阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权则转授至腾讯音乐。

然后，网易上很多歌曲都被下架了。虽然网易云音乐官方表示受版权影响的歌曲数量只占曲库数量的1%，但用户发现，很多歌曲都无法播放。

前段时间饱受版权困扰的网易云音乐今日宣布，与KKBOX达成战略合作，打造全球最大的华语音乐宣传平台。与此同时，网易音乐还宣布用户量突破4亿。今年4月11日，网易云音乐用户量刚刚突破3亿。

网易云音乐表示，双方将围绕华语音乐的传播和推广，在歌单推广、音乐巡演、短视频和原创音乐扶持等多个方面展开深入合作。

网易云音乐CEO朱一闻表示，音乐其实有两次生命，一次是创作，另一次是传播，音乐的价值体现在传播和分享之中，好音乐理应获得更广泛的传播，感染更多的听众。

“音乐平台不仅要服务好用户，帮用户发现和分享音乐；还需要服务好音乐人，帮助他们更好地宣传推广音乐作品，助推更多优秀作品的产出和传播。”朱一闻说。

资料显示，KKBOX是台湾数字音乐的龙头，市场占有率超过60%，覆盖台湾、香港、日本、新加坡、马来西亚等五大市场，其曲库已经突破4000万首歌曲。

此外，KKBOX还积极整合娱乐全产业链，打造Live演唱会系列、直播、票务平台与场馆经营的娱乐生态。

4亿高黏性用户

打造第一音乐社区

网易云音乐在发布会中透露，网易云音乐目前的用户数已经达到4亿。正是因为用户的高忠诚度，网易云音乐的付费业务也蒸蒸日上，可以说是目前国内付费率最高的音乐平台了。

11月3日，美国著名乐队魔力红的全新数字专辑《Red Pill Blues》上线网易云音乐，11月8日，这张新专辑的销量突破100万首。而就在同一天，“霉霉”泰勒•斯威夫特全新数字专辑《reputation》在网易云音乐平台销量也超过100万首，当时距离霉霉这张新专辑开始预售，只过去了41小时。

用户和付费率是网易云音乐联手KKBOX做最大华语音乐宣传平台的底气。网易云音乐一直是国内做的最好的音乐社区，用户在这个平台上找到的是一种情怀。相比于其他国内的主流音乐平台来说，网易云音乐的特色十分鲜明，用户在网易云音乐上能找到的不光是音乐，更是音乐之上的更多娱乐方式。

评论、点赞评论、建立歌单、收藏歌单、发布动态等是网易云音乐的社交强项。海量的评论，丰富的情感表达手段和完整的音乐版权库让不同口味的用户找到自己的音乐类型。让大众音乐到达更多用户，让小众音乐找到自己的归属，网易云音乐像一个茂盛的热带雨林，蓬勃生长了各种形态的植物和它们自己的生态圈。

拥有庞大的，具有高黏性的用户群体，网易云音乐的付费业务也更有基础。会员付费、数字专辑售卖、流量包售卖、打赏收入等都是网易云音乐的付费业务模态。另外，网易云音乐还有音乐硬件销售、音乐衍生品销售（音乐电商）、演出门票、知识付费等收入来源。

在拓宽付费业务的广度和打通音乐产业上下游的深度上，网易云音乐都进行了布局。网易云音乐方面透露，今年年初数据显示，其付费会员数与2016年相比同比增长超过9倍，数字专辑购买人数同比增长超过7倍，可以说是爆发式的增长。

这次与KKBOX的合作，可以说是网易云音乐在音乐领域的又一大转变，在音乐产业里浸润多年，无论是音乐社区还是音乐付费抑或是衍生品开发，背后的商业逻辑无非是：好音乐被更多人认可进而买账。这种买账不光是心理上的买账（对音乐文化认同的社区），也是一种实际的付费行动（比如付费业务和衍生品等）。而这次网易云音乐要做的，是给整个音乐生态“增压”，加快音乐产业的流速。

音乐传播给予音乐的二次生命，既是通过更大力度的宣传，将更多圈外的用户吸引入音乐里，带到网易云音乐的平台上，也是一种对外的输出，将网易云音乐上好的内容带到更多的角落。通过这样的方式，音乐的圈子大了，人数多了，商业模式和产业链条才会更成熟，在线音乐行业才能在高流速下迸发出更多活力和潜力。

网易云音乐其实早在2016年就开始挖掘自身平台的优质IP，去年，网易云音乐启动了扶持独立音乐人的“石头计划”，投入资金规模达2亿元，包含推广计划、专辑投资计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数体系等七大子计划。

现在，网易云音乐和KKBOX的合作可以说是“石头计划”的延伸版本，用长远的、有前瞻性的角度来推广音乐，从“计划”到“平台”，网易云音乐的业态成熟了，眼光更长远了，能给在线音乐行业带来的转变也就更多了。

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