皮皮虾,我们走~从表情包说网络话语空间
文化产业评论：“表情包”现在已经成为网友日常交流必不可少的“佐料”，而“皮皮虾”火遍网络也是表情包生命力不断延续的表现。“表情包”现在已经算是动漫产业的一部分，IP频现，并且由表情包改编的大电影也将陆续和观众见面。今天就来谈一谈，表情包的“前世今生”以及“表情包产业”。
作者：王童
来源：文化产业评论
最近一组关于“皮皮虾，我们走”的表情包火遍网络，各个活跃的平台都能看到用户在疯狂吐槽；另外一组“XXX都是爱你的形状”也活跃在各种客户端。其实这并不是表情包第一次在网络世界风靡，之前的“神烦狗”“暴漫表情”“金馆长表情”也在表情包世界长盛不衰，持久占有一席之地，“皮皮虾”也将会和“老前辈”们一起，活跃在表情包世界。
今天，我们就来说一说，表情包对当下的网络话语空间的影响，顺带唠一唠，那些年，我们追过的“表情包”~
表情包的前世今生
表情包的出现和流行
表情包是在社交软件活跃之后，形成的一种流行文化。
初期的表情只是一些数字、标点符号、运算符号或者字母的加工组合，如orz代表“给跪了”，23333代表“大笑，哈哈哈哈”的意思，也有一些符号组成表情符号，生动地模拟了人的面部表情，表达了人内心丰富的感情，例如“O(∩_∩)O”“\(^o^)/~”等。
在现在，人们以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图为素材，配上一系列相匹配的文字，用以表达特定的情感。
依托于社交和网络的不断发展，人们之间交流方式也出现了相应的改变，由最早的文字沟通到开始使用一些简单的符号、emoji表情、表情包，逐步演变为日益多元化的表情文化，使用一些自制的、流行元素图片来进行沟通。这一时期网友对于表情包的态度从“还能不能好好说话？！”变为了“没有图都不知道怎么说话...”，表情的确能够让隔着屏幕的大家更加深刻地体会到对方的情绪和想要表达的话语。
这类图片以搞笑居多，且构图夸张，通过收藏和分享此类图片，人们可以获得趣味，同时展现自己的藏图，可以得到人们认可，实现心理上的满足。
社交软件的表情包变迁
社交软件如QQ、微信、贴吧、微博等从出现之始就有emoji表情（以下统称为表情包）的存在，表情包的数量在增多，意义也在变化，几代表情包的升级变迁也反映了网络流行方向的变化。
QQ表情包从曾经的
变化为现在的
一些比较严肃的表情被删除，
卖萌、无节操的一系列表情登上舞台，2015年，Emoji表情中的“笑哭了”入选《牛津词典》的年度词汇。表情“微笑”
的意义从最初的“开心”变成了“呵呵”，当然“呵呵”作为网络语言，其意义也在发生变化，最初的“呵呵”也是“笑，开心”的意识，不过后来的意思逐渐转变为“无语”。
在社交媒体的另一大平台——贴吧，表情包发挥着更加重要的作用，甚至可以这么说，在贴吧发帖如果没有表情，就好比穿了上衣没有穿下衣一般，非常别扭。
2016贴吧表情排行榜
自定义表情包的蓬勃发展
另外来说社交平台表情包的“另存为表情”功能，它的出现推动了自定义表情的发展，同时激发了网友的想象力和参与兴趣。
（来暴露一些小编QQ表情包中的“另存为表情”）
自定义表情可分为静态图片（JPG）和动态图片（GIF）两种，表情的选材多来自文字、图片、动画、影视剧截图等。
QQ的自定义表情不仅给用户提供了DIY创作表情包的平台，也让表情包的专业制作人或团队有了大显身手的机会。不同于聊天软件自带固定模式的表情包，这些专业制作人或团队创作的表情包大多数采用原创的卡通形象，如曾经风靡一时的“兔斯基”“悠嘻猴”表情包，现在的“小仓鼠”“野萌君”等。
“阿狸”绘本大热之后，也出现了自己的表情包，《罗小黑战记》动画播出后比丢和小黑的表情包也应运而生，动画/漫画绘本逐渐和表情包结合起来，并且带动衍生品的销量。
新媒体时代，表情包迅速发展，不仅打造了系列IP，也带动了相关产业的发展。
现今的表情包不仅融合各种卡通形象，还包含网络流行语、当红明星、焦点人物、热播影视剧等多种新鲜元素，2016年奥运会期间，傅园慧的表情包便火遍了网络。
移动互联网时代的表情包除了继承以往表情包“可爱萌”“痞”等特点，还具有小众亚文化群体反权威、反传统、反主流的特点。这一阶段，专业化表情包制作团队迅猛发展，表情包也逐渐成为一项新兴的文化产业。
此外，出于对作者原创表情包作品的保护与支持，从2015年12月起微信表情开设了打赏功能，用户在使用原创表情的同时，可以通过微信支付打赏作者。随着越来越多社交网络平台对表情包的重视，各式各样的表情包陆续推出，表情包文化空前繁荣。
不同年龄段对表情包类型需求不同
随着互联网的深入发展，中国网民呈现出全年龄段的布局，作为一种表达方式，表情包刷出了不同年龄段、不同审美甚至不同阶层的存在感。在对世界的理解和认知上，70后与80后、90后、00后的分歧非常巨大，以至于表情包可以成为年龄的标签。
中老年人喜欢用的表情包一般色彩鲜艳，“红配绿”、“蓝配黄”等，常用的图案是玫瑰花、小婴儿等，表情的效果一定是闪闪发光的动图。图片上的文字字体花样很多，字号也很大，通常是节日祝福或者早晚安的问候。
中老年常用表情包
而90后、00后则特别热衷像素很渣，有文字注释的系列表情包，走又萌又贱又蠢的路线。最具代表性的是熊本部长、金馆长等。可爱而有点呆的形象，借助于很渣的像素，给人很low、很自恋、很没骨气但同时热情乐天的自嘲印象。而这些性格元素，恰好与泛90后群体是十分吻合的。
表情包流行的原因
表情可以补充未尽的话语
其一，表情符号能够直观地表现交流信息，并对文字内容进行补充。表情包在一定程度上避免了纯文字交流的单调，弥补了视觉体验上的不足，更加形象直观，能够提供态度、情感、语态等方面的重要补充信息。
举个栗子，聊天的时候表达自己的疲惫之情，用语言来说是“我累了呜呜呜呜”，而用表情补充来说则是。
其二，表情符号能够引发人们的合理联想
由于语言符号具有模糊性及多义性，在交流过程中，人们可以借助表情包来理解语意。表情包在不同情境下，代表了不同的含义，语言学家索绪尔认为语言符号所代表的事物和符号形式，是可以随时间的推移而不断变化和发展的。因此，我们可以利用语言符号的特性来创造和表达新的意义。
上文提到的QQ表情中的“微笑”表情已经成为“呵呵”（随便之意）的代名词就是非常好的例子。由此可见，解读表情包新的含义要站在不断变化的互联网环境和交流语境下，才能有精准的理解和正确的体会。
提高网络文化中的受众参与度
自定义表情功能推出之后，许多用户不满足于即时通讯软件自带的官方表情，开始自己寻找素材，生产、复制以及传播表情包。同时，为了给用户提供便捷服务，一些表情包制作软件应运而生。
其次，当一个热门话题出现后，一些关于热门话题的表情包也会出现在大众视野，表情包和热点话题相结合，很容易引起大众的共鸣，带动话题的进一步发酵，产生更广泛的效应。2016年年末的“蓝瘦香菇”话题出现后，在网页的图片页输入“蓝瘦香菇”，画风是这个样子的：
这个样子的：
以及这个样子的：
一方面，表情包给草根网民提供了宣泄情绪的出口。快节奏的现代生活给人们带来了紧张感和压迫感，社交媒体逐渐成为人们释放压力的减压阀，制作与传播表情包是网民摆脱现实压力的方式之一。
在表情包制作与传播过程中，网民参与了讨论、收藏、转发等网络互动，表情包所包含的诙谐搞笑元素让网民获得了乐趣，“斗图”这一娱乐形式也在年轻一代中广泛流传。
另一方面，表情包给了网民表达意见的机会，年轻网民自制表情包所代表的草根文化，是对主流精英文化的一种反抗，也是对主流价值观的一种颠覆。
网民可以通过恶搞的方式对经典话语进行解构和再生产，营造属于自己的话语场，互联网的平等性和开放性赋予草根网民话语权，最大限度满足了草根网民的认同需求。
“表情”可以表达许多“说不出口的话”
表情包越来越糙、越来越无节操，也把中国人习惯用潜规则和暗示来处理人际关系的国民性反映出来。
比如每年中秋、春节等传统节日时，很多表情包制作团队都会制作关于索要红包的表情，现实中张不开嘴的要求，表情包用“萌萌哒”的特性表达出来，规避了用语言表达的冒失。嘴上说不要，表情包却很诚实，表情包突破了文化传统的桎梏，也突破了表意的边界。
另外，在中国人的日常生活中，一个“爱的抱抱”都羞于表达，但是却可以通过噘嘴亲亲的表情来表达“么么哒”。严肃和紧张的聊天气氛，可以因为一个表情被瞬间消解，图有尽而意无穷。
“表情包”产业的商业模式和未来发展方向
“表情包”和动漫产业链搭上线，成为“IP”的一部分参与运营
前不久，B站一部用户自制番剧《前方高能之神烦狗》引起了不少小伙伴的注意，其无节操的台词、动作、情节简直是刷新三观下限，然而，其剧情紧跟互联网热点，出现的人物也都是“表情包大咖”，为诸多网友提供了非常好的吐槽和制作表情包的素材，把“不正经的表情包”变成“一本正经的番剧”（然而这个番剧并不正经23333）——过气网红神烦狗，挑战表情包三巨头，决心通过自己的努力再次走向新网红之路。
该番剧和贴吧紧密互动，将表情包的吐槽能量几乎发挥到极致，每一集最后都会“呼吁”观看视频的小伙伴去参加贴吧的线下活动，非常好的带动官方和网友互动，并且进一步扩大了影响力。
哦，对了，最近出了第二季，《前方高能之滑稽》，（没错，就是下图中的“滑稽宝宝”出来搞事情了）而且还有了赞助商。
贴吧
微信
同时，表情包背后巨大的市场空间也会吸引资本进入，拥有庞大粉丝用户群的Emoji表情包品牌也将开拍大电影。应该意识到，表情包IP及其衍生品的开发是表情包未来的发展方向。各相关平台只有将表情包与互联网深度融合，利用粉丝经济开发细分市场，才能在互联网大潮中站稳脚跟，赢得先机。
表情包将会成为影视作品营销的“广告介质”
表情包自带的“草根”属性就注定其非常适合在聊天平台上引发话题，带动热度，对于影视赢销来说是成本较低而又行之有效的方法。比如微信官方平台推出的“爱宠大机密”表情包系列，就是为了配合电影《爱宠大机密》的宣传，此外还有小黄人、名侦探柯南、蜡笔小新等经典动漫人物的表情包，以及真人秀和电视剧推出的真人表情包系列。
火爆于网络时代的表情包，顺应民心，，兼具“萌”“搞笑”“无节操”等多种属性，是民众发泄情绪的豁口，也使得网络话语空间逐渐丰富。
