如何评价狗年春晚|一线卫视篇:以前春晚靠小品,现在春晚靠电影和电视剧

发表于 讨论求助 2021-12-05 22:03:47


如果阅读不方便,请听语音吧↓↓↓


厚重感与意义感比不了央视春晚,娱乐性比不了跨年演唱会,商业性比不了天猫双十一晚会,处境尴尬的卫视春晚,除了堆砌央视春晚的“明星漏”和“节目漏”之外,始终缺乏创意表达,没有形成自身独特的品牌和营销定位。


作为国内电视行业最具活力的频道群,湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、上海东方卫视、北京卫视等五大一线卫视播出的六台晚会呈现出了一些新的特点和趋势,值得关注。

 


春晚阵容靠品牌节目和热播剧


明星嘉宾的阵容和咖位一直是一线卫视春晚比拼的重点,也是吸引更大规模受众关注晚会的利器,2018年狗年春晚也不例外,各家的宣传页上总是少不了一长串的明星。


这些闪耀的星光背后除了考验各家卫视春晚的资金实力之外,更重要的是这一年频道的品牌节目和热播剧中曾吸引了多少大咖加盟、曾捧红了多少新星上位。这些大咖和新星才是卫视晚会类节目嘉宾阵容的主要构成部分。


湖南卫视拥有众多的明星真人秀类的品牌节目,而且不乏《歌手》这样的“造星、捧星”类节目,这些都成为了频道晚会类节目的强势资源支撑。小年夜春晚中,正在播出的本季《歌手》节目中的三连冠嘉宾Jessie J、新晋单期冠军华晨宇、补位歌手腾格尔以及上一季《歌手》捧红的“小哥哥” 迪玛希等均有出席。


湖南卫视2017年大火的“慢综艺”《中餐厅》和《亲爱的客栈》中热门嘉宾也出现在了小年夜春晚中。《中餐厅》“管家”黄晓明与“碗妹”靳梦佳合作了《年夜饭》《炒大虾》。《亲爱的客栈》中阚清子和纪凌尘这对欢喜冤家终于合体。正在热播的《声临其境》中圈粉无数的“海绵宝宝”韩雪用粉红猪小妹的声音给大家送上了新年礼物。


江苏卫视两档少儿才艺类节目《歌声的翅膀》《了不起的孩子》给春晚贡献了多位人气萌娃。音乐类节目也是江苏卫视的强项,《金曲捞》《蒙面唱将猜猜猜》和《不凡的改变》三档音乐节目为晚会提供了众多风格各异的歌手资源。


浙江卫视两档王牌音乐节目《中国新歌声》《梦想的声音》中热门选手演唱了多首经典歌曲。喜剧节目《喜剧总动员》节目导师贾玲、宋小宝、吴君如等贡献了晚会的语言类节目。北京卫视来自《音乐大师课》的小朋友们携手杨钰莹演绎了歌曲《蝴蝶泉边》。


除了热播综艺节目之外,年度热播剧目也给观众留下了深刻的印象,剧中多才多艺的演员当然也就顺理成章的成为了晚会重量级嘉宾的主要来源。正如有评论所说“以前春晚靠相声小品支撑,现在靠电视剧支撑。”


上海东方卫视春晚邀请到“娘娘”孙俪作为压轴嘉宾,不仅演唱了年度剧王《那年花开月正圆》的主题曲《忘不掉》,还演唱了《凤凰于飞》、《爱如空气》等经典影视剧主题曲。


北京卫视春晚中,靳东携手袁泉演绎了一首深情缠绵的《当爱已成往事》,瞬间将观众带回到了年度热剧《我的前半生》中,唐晶与贺涵的“半生缘”让人唏嘘感慨。年度热剧《生逢灿烂的日子》中,张嘉译、姜武等携两代兄弟再聚首。


2017年电影票房奇迹《战狼2》主演吴京也成为了今年各家春晚的热门嘉宾,不仅亮相央视春晚,还出现在了北京卫视春晚舞台上,送上了祝福。



 “怀旧”“跨界”

成最热门的春晚元素


与咖位相比,明星搭配的技巧性和才艺展示的新颖性、契合性对于观众而言似乎更为重要。一线明星如果才艺没有惊艳,吸引力会打折扣;二三线明星技巧性的组合搭配也可以做出让观众印象深刻的节目。于是,“怀旧”“跨界”成为了今年最热门的春晚元素。央视春晚中,那英、王菲两大天后20后再度牵手,王凯、杨洋《我的春晚我的年》等节目都充满了浓厚的怀旧气息。


江苏卫视春晚将“怀旧”情怀做到了极致,2017年春晚中《渴望》剧组时隔27年再重聚,戳中了无数爸妈们的泪点。2018年江苏卫视春晚依然非常重视“怀旧”元素,特别设置了“春晚的声音”组曲版块,张明敏、蔡国庆、陈明、吉祥三宝为观众带来耳熟能详的春晚金曲,引发了观众对于历届央视春晚中那些经典瞬间的回忆。


湖南卫视华人春晚邀请到了“白娘子”赵雅芝与“许仙” 叶童多年之后同台《相遇穿梭千年》。北京台春晚中,四位百花奖最佳女主角刘晓庆、陈冲、张瑜、斯琴高娃首度同台,平均年龄超过六十岁的四朵金花,将爸妈们带回到了自己的“芳华”时代。


“跨界”是北京卫视重点打造的定位理念,在狗年春晚中,这一理念也得到了充分的体现。《跨界歌王》中表现突出的陈建斌、江珊携手于毅、安悦溪等年轻演员,带来了情景歌舞《我看到这城市的美》。影视剧演员徐帆与女老生王珮瑜、铁肺唱将黄绮珊一同带来观众们耳熟能详的京剧选段——《智斗》,而相声表演艺术家冯巩则将为3人拉京胡伴奏。影视明星潘粤明则说起了相声。



春节档大电影跨界营销

成一线卫视春晚新功能


精于成本控制的浙江卫视已经多年没有制作播出春晚,今年却例外的加入了战团。只是与其他一线卫视不同的是,浙江卫视“春晚”2018中国蓝燃情贺岁夜的另外一个名字是“电影捉妖记2 全球首映礼”,打出了电影IP跨界营销的“春晚”新特色。


浙江卫视春晚与电影《捉妖记2》深度融合,导演许诚毅和主创人员梁朝伟、白百何、井柏然、李宇春、杨祐宁、吴君如等都带着契合节日氛围的节目出现在了晚会的舞台上,贯穿了整个晚会的全过程。胡巴和华少的互动萌翻了全场。除此之外,蔡依林带来了电影主题曲《什么什么》,还带来了自己亲手做的“小妖”翻糖蛋糕。沙溢、胡可、安吉和小鱼儿一家则演唱了电影的好运推广曲《胡巴胡巴》。李玉刚、霍尊则唯美演绎了电影推广曲《天地有灵》。


《捉妖记》出品方之一是浙江广电集团旗下蓝色星空影业,浙江卫视邀请各界明星,通过晚会的形式,为电影进行跨界营销推广,可谓是一举两得。浙江卫视春晚总导演陈学武表示,垂直类电视晚会与品牌跨界营销或许是未来电视晚会一个很好的内容形态,这不仅是营销策略上新的尝试,也能完成电视晚会新的蜕变,为大投入、大制作的电视晚会提供了一条可持续发展路径。


今年的春节档大电影的竞争异常激励,多部有着票房潜力的影片同台竞技,通过卫视合家欢的春晚进行电影跨界营销成为了多部大电影的选择。北京卫视春晚中,硬汉影星张涵予也带着大年初一即将上映的电影《红海行动》登台贺岁。


上海东方卫视春晚中,郭德纲携导演处女作《祖宗十九代》独家亮相,岳云鹏、郭麒麟、于谦也都悉数登场,把电影变成“相声剧”,演绎一场别出心裁的“时空相声”。肖央、王迅等带来了《唐人街探案2》的主题曲《happy 扭腰》,导演陈思诚也带来才艺表演。冯绍峰、小沈阳和潘斌龙携电影《西游记女儿国》登场,贡献了多个精彩表演。

 


视频网站开始向春晚渗透


2017年风生水起的视频网站依然没有充足的制播“春晚”的理由,集合各家春晚进行同步直播依然是最佳策略。腾讯视频、爱奇艺、优酷等都设置了春晚专区,集合各家春晚,同步直播或点播,坐收渔翁之利。


除此之外,今年多部热门网剧、网综捧红的明星出现在了一线卫视春晚中,成为“流量担当”,这也在一定程度上标志着视频网站已经开始向“春晚”类节目渗透影响力。比如:超级热门的网剧新星胡一天不仅出现在湖南卫视华人春晚中还出现在上海东方卫视春晚中,演唱了多首歌曲;许魏洲、侯明昊、郑业成等则在上海东方卫视春晚中演唱了改革开放四十周年劲歌金曲。网综《偶像练习生》中的两位舞蹈导师也在湖南卫视小年夜春晚上现身。



结 语


媒体竞争环境已然发生巨变,一线卫视春晚要如何在“必须做”和“做得好”之间游刃有余呢?除了不断加码明星咖位之外,以下这些创新方向值得探索:


1、找到营销契合点。比如与春节档大电影进行联合宣传推广就是一个双方能够完美契合的点。


2、植入频道品牌节目,互相助力。频道品牌节目中参演嘉宾出席晚会,一方面提振晚会影响力,另一方面更有助于推广节目品牌,一举两得。


3、组合热播影视剧明星,迅速获得好感。热播影视剧通过都会触动观众内心,留下深刻的印象,巧妙的组合热播影视剧中的明星,对于增加观众对晚会的好感,效果最佳。


4、充分利用春晚影响力,“打造”明星。今年多家春晚演出阵容中出现了一些名气不够大的青春偶像组合以及视频网站的网剧和网综演员,借助春晚的影响力,可以迅速扩大知名度。



如果你也是犀利无比

针砭时弊的少数派传媒人,欢迎向我投稿!

发表
26906人 签到看排名